Tio trender inför Black Friday 2025 – enligt Awin

Inför fjärde kvartalet (Q4) publicerar Awin tio förutsägelser som påverkar affiliates. Bolaget menar att AI‑driven sökning kan minska researchtrafik men höja konverteringsgrad. Dessutom pekar Awin på skiften i Google Shopping, stramare spårning, längre klick‑till‑konvertering och fler influencerupplägg. För dig som publicist handlar hösten därför om bättre mätning, starkare content och anpassade arbetssätt.

AI-sökning kan minska trafik men höja konvertering

Enligt Awin växer AI‑sök snabbt. ChatGPT:s veckovisa användarbas ökade från 300 till 800 miljoner mellan december 2024 och april 2025. Samtidigt växer Gemini, Claude, Perplexity och Copilot. Därför kan researchtrafiken falla. Men besöken som kommer kan vara mer köpbenägna, vilket kan höja konverteringsgrad (CVR).

Google uppger att AI‑översikter ger klick av högre kvalitet. Branschreaktioner är dock blandade, enligt Awin. Som publicist bör du därför optimera sidor för tydliga val, aktuella priser och snabb köphjälp.

Amazon och Google Shopping lyfter CSS-värdet

Awin beskriver en period då Amazon pausade sin budgivning i Google Shopping. Detta gav jämförelsetjänster (CSS) ökad exponering. Amazon har nu återaktiverat i många marknader, men inte i USA, enligt Awin. Konkurrensen i auktionerna blir därmed mer rörlig.

För CSS‑publicister kan detta fortsatt skapa lägen att vinna visningsandel. För innehålls- och kupongsajter kan det vara värt att följa CPC‑nivåer och flödeskvalitet nära.

CPI ger första Q4-data om spårning

Awin uppger att bolagets konverteringsskyddsinitiativ (CPI) kräver modern spårning som server‑till‑server, appspårning och probabilistisk modellering. Under starten ska CPI ha återhämtat över en miljon oräknade köp och attribuerat över 100 miljoner USD i intäkter. Detta är första Q4 med fulla data, enligt Awin.

Bolaget kopplar även ett ökat VPN‑bruk i Storbritannien till Online Safety Act. Detta gör traditionell spårning svårare. Därför blir robust server‑side‑spårning viktig för korrekt provision till publicister.

Appspårning gör socialtrafik mätbar

Ett CPI‑krav är specialiserad spårning för transaktionsappar. Awin menar att detta tydliggör sociala partnernas påverkan. I ett fall ökade ett sportklädmärke försäljningen med 74 procent, och influencerintäkter steg 26 procent efter införandet.

För dig som arbetar med creators är korrekt app‑attribuering avgörande. Säkerställ deeplänkar, mätbara format och tydliga UTM‑rutiner.

Möjliga tullar kan dämpa kampanjer

Enligt Awin kan aviserade amerikanska tullar höja priser och pressa marknadsföringsbudgetar. Bolaget anger nivåer på 35 procent för import från Kanada, 25 procent för Mexiko och 30 procent för Kina. Osäkerheten kan därmed minska aggressiva kampanjer från internationella varumärken.

Publicister med internationella erbjudanden bör därför räkna med försiktigare rabatter och marginfokus.

Teknikpartners inom CSS, CRO och retargeting består

Awin förutser fortsatt starka resultat för partners som minskar avhopp, optimerar konvertering (CRO) och retargetar. Hierarkin bland de största inkomstbidragen i Q4 har varit stabil de senaste åren, enligt bolaget.

För publicister i dessa kategorier talar mycket för fortsatt efterfrågan. För övriga publicister kan onsite‑lösningar som minskar friktion stärka intjäningen.

Satsningar på content gynnar synlighet i AI-sök

Awin lyfter att varumärken som investerar i oberoende guider och tester ofta syns bättre i AI‑rekommendationer. Trafiken fångas då upp från verktyg som produktassistenter och leds vidare till fördjupningar och butikslandningar.

För affiliates kan detta innebära mer värde av genomarbetade köpguider. Prioritera jämförelser, tydliga val, schema‑data och uppdaterade priser.

Återförsäljare finjusterar ersättning och verktyg

Priskänsligheten ökar, enligt Awin. Annonsörer väntas därför styra ersättning mot prioriterade produkter och använda verktyg för att maximera ordervärde. Som exempel nämns att differentierad provision höjde avkastning (ROI) i ett större case.

För publicister kan detta ge mer segmenterad ersättning per kategori och produkt. Se till att ni känner till programmets regler i Q4.

Längre klick-till-konvertering under Q4

Awin såg längre tider från klick till köp under Cyber Weekend 2024. Trenden väntas fortsätta 2025. Svagare konsumentförtroende gör att fler jämför och avvaktar.

Planera därför innehåll och påminnelser tidigare. Och räkna med trögare förflyttning mellan läsning och köp.

Småföretag använder CPA-baserade influencernätverk

Enligt Awin ökar mindre varumärkens satsningar på CPA‑baserade creator‑nätverk under Q4. Kostnaderna för traditionella kanaler stiger i november. Därför söker många skalbara upplägg utan stora förskottskostnader.

Om du är creator‑publicist kan Q4 ge fler CPA‑erbjudanden via specialiserade nätverk. Mät dock noga och var tydlig med prissättning.

Praktiska råd för publicister inför Q4

• Optimera för konvertering: förtydliga val, visa uppdaterade priser och lager, och snabba vägar till butiker.
• Stärk mätningen: efterfråga server‑side‑ och appspårning för korrekt attribuering och provision.
• Publicera guider tidigt: bygg jämförelser och köpstöd som AI‑assistenter kan referera till.
• Planera för längre beslutsvägar: uppdatera innehåll löpande och använd påminnelser nära köpfönster.
• Var beredd på differentierad ersättning: läs programmets regler per kategori och kampanj.
• Socialt och app: säkra deeplänkar och mätbara format om trafiken ofta landar i app.
• Om du driver CSS eller CRO‑tjänster: fokusera på feed‑kvalitet, minskning av avhopp och tydlig rapportering.

Sammanfattningsvis pekar Awin på en Black Friday där mindre researchtrafik möter högre köpbenägenhet, men där mätning och marginaler avgör utfallet. För publicister betyder det fokus på robust spårning, användbart content och format som hjälper osäkra kunder att välja. Den som förbereder strukturerat inför Q4 ökar chansen till stabil intjäning trots skiftande förutsättningar.