På Breakits E-Com Day 2025 beskrev Tradedoublers vd Matthias Stadelmeyer hur riskhantering har blivit en strategisk fråga för e‑handeln. Enligt honom kräver ett volatilt annonslandskap fler intäktsben. Därför lyfte han diversifiering över affiliates, influencers och appar som centralt för motståndskraft och tillväxt. Samtidigt pekade han på AI och automation som nästa skifte för partner- och affiliatekanaler.

Riskhantering blir strategisk fråga

Enligt Stadelmeyer har riskhantering flyttat från operativt stöd till styrelsenivå. Orsaken är främst digitala skiften. AI‑utveckling, nya konsumentbeteenden och svängiga annonsplattformar kan snabbt påverka intäkter. Därför räcker det inte att optimera lager och kassaflöde.

Han menade också att många bolag blivit för beroende av Meta och Google. Cookie‑förändringar, stigande kostnader och algoritmändringar har visat hur sårbar en ensidig strategi är. När en plattformsändring drastiskt minskar räckvidden blir det tydligt hur få egna trafikspakar företaget faktiskt kontrollerar.

Diversifiering av kanaler gynnar tillväxt

Stadelmeyer lyfte att motståndskraft och tillväxt hänger ihop. En bred kanalportfölj fungerar inte bara som försäkring mot störningar, utan ger även utrymme att investera. Dessutom tittar investerare och styrelser allt mer på kanaldiversitet, på samma sätt som de bedömer intäktsmix och leverantörskedjor.

Varje ny kanal adderar en kontaktpunkt och datakälla. Enligt honom är affiliate- och partnerprogram särskilt användbara för att testa nya geografier eller målgrupper med låga förhandskostnader. Samtidigt har affiliatemarknadsföring mognat. Bättre transparens, teknik och ett mer professionellt publicistled har förändrat synen. Därför ser många större varumärken partnerkanaler som en kärnkomponent i försäljningen.

AI och automation förändrar affiliate

Framåt pekade Stadelmeyer på AI och automation som nästa steg. Han förutser realtidsoptimering, prediktiv analys och smidigare integrationer som minskar manuellt arbete. Dessutom breddas ekosystemet. Det omfattar inte bara traditionella publicister, utan också influencers, appar och rekommendationsmotorer som drivs av AI.

Som exempel nämnde han företagets satsningar inom influencer‑ och appkanaler. Poängen, enligt Stadelmeyer, är att möta användare där de faktiskt spenderar sin tid och därmed skapa kompletterande räckvidd bredvid traditionella affiliateformat.

Relevans för publicister

• Annonsörer sprider budget över fler partnertyper, vilket kan öppna nya samarbeten och intäktsströmmar.
• Kvalitet och transparens i trafik, innehåll och mätning blir viktigare när optimering sker i nära realtid.
• Innehåll som fungerar i flera kanaler – webb, sociala medier och appar – kan ge mer stabil intjäning.
• Partnerprogram kan möjliggöra tester av nya marknader eller segment utan stora förhandskostnader.
• Mer automatiserade arbetsflöden väntas i nätverkens verktyg och integrationer, vilket påverkar hur du jobbar med rapportering och optimering.

Sammantaget visar samtalet att risk och tillväxt hänger ihop för e‑handelsdrivna varumärken. Enligt Stadelmeyer blir kanaldiversifiering och mer automatiserad optimering centralt framöver. För dig som publicist innebär det bredare efterfrågan, men också högre krav på kvalitet och mätbarhet. Håll därför koll på hur annonsörer fördelar budget och hur nätverkens verktyg utvecklas.